2021 年,Audience Network 將從 iOS 開始僅采用競價模式
2020 年 10 月 16 日
從 2021 年第 2 季度開始,Audience Network 將僅采用競價模式來填充 iOS 應用中的廣告版位。一直以來,我們都以保障開發者生態系統的長期健康為己任。為此,自 2017 年開始測試競價以來,打造一個僅采用競價模式的廣告網絡便成了我們的一大重要目標?,F在,我們正加速推進這一里程碑的實現,幫助發行商為即將到來的 iOS 14 更新做好準備。
開發者和發行商需要在 2021 年 3 月 31 日前將旗下任何 iOS 應用采用的機制轉為競價模式,才能繼續使用 Audience Network 變現。我們知道,發行商和開發者可能需要一些時間來完成這一轉型,在此期間,我們會盡可能為這些社群用戶提供相關建議與支持。
iOS 14 產生的影響
Apple iOS 14 即將發生的變化會影響到發行商和開發者收集 IDFA 的能力,最終影響其借助應用內廣告實現應用變現的有效方式。
在 iOS 14 中,廣告網絡的歷史表現數據不再那么相關,管理瀑布策略的工作會隨之變得愈加復雜。借助競價模式,發行商能夠讓每次展示機會贏得最優的價格(即使廣告網絡通過不斷調整來提升自身表現),同時還能節省在管理瀑布策略方面花費的寶貴時間。
即將到來的 iOS 14 可能為開發者形成一個雙層系統,其中一層是高價值展示,而另一層則是表現平平、成效難以預測的低價值展示。在這種環境下,發行商要想最大限度地提升收入,采用瀑布策略的機制實屬下策。
競價模式幫助發行商最大程度地改善變現和效率
我們看到,競價模式受到了廣泛采用,并帶來顯著成效。Audience Network 正朝著在 2020 年底前實現“通過競價賺取一半收入”這一目標穩步前進。雖說 Apple 的政策變更有力地加速了這一轉型的進程,但事實上,競價模式始終是我們關注的重點,大批發行商早已從中受益。
發行商和開發者的后續步驟
發行商和開發者可與我們
應用生態系統的合作伙伴合作,或者使用我們內部的解決方案,通過競價模式無縫對接 Audience Network。我們會不斷投資于現有和新的合作關系。
發行商和開發者應聯系 Audience Network 代表來將旗下 iOS 應用改成競價模式,或者瀏覽
我們的網站詳細了解應用競價,參閱我們的開發者文檔來獲取集成方面的指導。
對于 Android 應用,我們暫時還會繼續支持瀑布和競價兩種模式,但我們還是建議您轉用競價模式,以充分利用其帶來的收益最大化和運營效率優勢。我們堅信,應用內競價能夠為發行商打造一個更高效的系統。我們將逐步讓所有廣告需求都改用這種模式。