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Facebook Audience Network 與 AppsFlyer 攜手推出面向廣告系列層級的應用內廣告 ROAS 衡量解決方案

2020 年 6 月 2 日,作者:Gall Brill,AppsFlyer 公司 ROI360 總經理
应用内广告 ROAS 衡量插图

游戲市場正在蓬勃發展。eMarketer 預測,在美國,所有設備上游戲內廣告市場僅今年一年就將超過 $30 億美元,其中移動端廣告花費將占 47%。所有趨勢都預示著應用內廣告 (IAA) 將顯著增長。一些游戲子類別的收入甚至 100% 來源于應用內廣告,比如超休閑游戲。
因此,更透明地了解應用內收入對于能否成功優化游戲至關重要。
今天我們很高興地宣布,Facebook Audience Network 與 AppsFlyer 達成合作,率先為游戲應用開發者帶來業內首款面向廣告系列層級的廣告花費回報 (ROAS) 衡量解決方案。
將 Facebook Audience Network 相關用戶群帶來的收入與用戶獲取來源聯系起來,將使應用開發者能夠更準確地衡量廣告花費回報和用戶終生價值 (LTV),從而更精確地優化用戶獲取策略。
對每個游戲開發商來說,游戲變現與用戶獲取之間的循環可以稱作“增長循環”。隨著游戲使用率激增,此解決方案對于游戲用戶獲取和變現管理人員同樣重要。而且,用戶獲取團隊和變現團隊勢必需要同時優化其策略,以便取得切實的成功。
由一個團隊負責吸引優質用戶,另一個團隊專注于為這些用戶打造更理想的體驗,這種模式往往能給應用開發商獲得更高的收入。之后,這些收入可以用于繼續投資,吸引一批又一批的優質用戶進入應用。形象地說,這個流程是一個環。因為,一方面的成功直接影響著另一方面,這兩方面都取得成功就能為游戲應用帶來直接的利益。
增长循环图
增長循環:將變現與用戶獲取聯系起來。圖片來源:AppsFlyer。
過去,各廣告網絡只能提供精細程度不一的平均有效千次展示收益 (eCPM)。這種情況下,收入仍可以在某種程度上作為衡量廣告花費回報和構建終生價值模型的指標,但并不準確。在某些情況下,這可能會導致發行商沒有足夠信息做出正確決策,從而影響其利潤。
如果無法在廣告系列層級獲得細化的成效分析數據,則只能通過啟發式計算將來自變現網絡的廣告收入歸因到用戶獲取廣告。
這些估算數據會導致游戲廣告主在數據不完善的情況下做出決策,坦白來講,這也是廣告主的唯一選擇。
為了改善這一狀況,Facebook Audience Network 與 AppsFlyer 攜手推出面向廣告系列層級的應用內廣告花費回報衡量解決方案。
“我們與移動應用成效衡量合作伙伴 AppsFlyer 合作開發的全新廣告系列層級成效衡量解決方案填補了市場中的關鍵缺口,可幫助我們平臺上的廣告主真正了解其廣告花費回報是否準確及投資是否帶來了收益?!?/i>Facebook Audience Network 產品管理總監 Mat Harris 說道。
借助這個全新的 Facebook API,廣告主可以更準確地衡量獲取的用戶群帶來的廣告收入,而無需進行任何啟發式計算。
盡管通過有效的變現策略來優化應用中所展示廣告的成效至關重要,但如果不先了解應用安裝用戶的真正價值,那么整個優化循環便不完整。將這些數據分享給用戶獲取團隊和變現團隊,將使這兩個團隊能針對同一目標優化策略,實現正向的廣告花費回報。
應用內廣告本身能為游戲應用創造非常豐厚的收入,帶來更多有助開展優化的成效分析數據,這一點非常重要,成為行業標準。
AppsFlyer 具有獨特的優勢,可將變現網絡、用戶獲取渠道以及移動端歸因數據聯系起來。借助這些歸因數據和來自安裝事件的設備編號,AppsFlyer 成為唯一能將收入恰當歸因到用戶獲取網絡的平臺。
由于成效衡量是優化的先決條件,我們與 AppsFlyer 合作打造了一款產品,幫助游戲廣告主和發行商了解通過 Audience Network 投放的廣告取得的成效。我們與移動應用成效衡量合作伙伴 AppsFlyer 合作開發的全新廣告系列層級成效衡量解決方案填補了市場中的關鍵缺口,可幫助我們平臺上的廣告主真正了解其廣告花費回報是否準確及投資是否帶來了收益。Audience Network 致力于幫助游戲開發者打造可持續發展的游戲業務,這也促使我們為他們提供準確的細分成效分析和有效的工具,幫助他們發展和改善業務。
Mat Harris,產品管理總監
Facebook Audience Network
我們很高興與 Facebook Audience Network 開展這次合作,為我們共同的客戶創造更多價值。Facebook Audience Network 為游戲廣告主精確優化策略提供了重要基礎。
選擇 AppsFlyer 作為歸因成效衡量合作伙伴后,游戲開發者可以利用可靠的歸因數據來更精確地計算廣告花費回報和真實用戶終生價值,進而優化用戶獲取和變現策略。
如果想要搶先嘗試這項功能,請加入廣告系列層級 IAA ROAS 衡量解決方案公測計劃。

Gall Brill
AppsFlyer 公司 ROI360 總經理



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