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移動廣告前景展望：2021 年發展趨勢與建議
2020 年 12 月 30 日
經過 2020 年各種難關的洗禮，而移動廣告生態系統也預期將在 2021 年出現轉變，許多應用發行商有如看到希望之光。尤其是在手游方面，玩家參與度居高不下，行業發展迅猛且游戲變現也在不斷革新。
下面將探討 2020 年的移動廣告花費、2021 年的預測走勢，以及 Facebook Audience Network 相關建議，供應用發行商和開發人員在未來一年參考。
移動廣告花費和預測走勢
在全球范圍內，2020 年的移動廣告花費非?？捎^，其中移動廣告花費占美國數字廣告總花費1的 64％1，在歐洲這一數據為 41％。2在亞太地區，數字廣告格式是今年收入增長的最強推動力，其中移動廣告花費預計增長 6％。3
展望 2021 年，eMarketer 預測美國移動廣告花費將增長 22％，增長金額達 1170 億美元之多。?同時，應用內廣告收入預計在全球范圍內均呈上漲趨勢，雖然廣告標識符 (IDFA) 虧損預計會對此造成影響，但 Omdia 預測截至 2025 年，應用內廣告收入仍將增長 68％。?
應用發行商在 2021 年及以后應著重關注哪些方面？
在下面的視頻中，Forrester Research 副總裁兼首席分析師 Joanna O'Connell 講述了移動廣告生態系統的未來，以及發行商和營銷人員如何找準市場定位，實現業務增長?？赐暌曨l后，請繼續閱讀本文所提供的發行商和開發者相關建議。
應用發行商和開發者的2021 年優先事項
要想在這一變幻莫測的生態系統中實現蓬勃發展，發行商在推出 2021 年變現策略時應兼顧以下四大趨勢。
1 - 搶先采用應用競價功能
為了提高運營效率和透明度，許多發行商都在加快采用競價的進程。正如 eMarketer 分析師 Yory Wurmser 在《2020 年應用變現趨勢分析報告》(App Monetization Trends 2020) 中所指出的，“新冠疫情大流行使應用變現發生了新的變化，即競價功能的崛起。?”
正如《廣告變現新時代：應用競價如何改變業務模式》(The New Era in Ad Monetization: How App Bidding is Transforming Businesses) 所述，現在采用競價策略的發行商得以騰出寶貴時間和資源應對困境。
2 - 應用內廣告收入繼續攀升
盡管廣告標識符有所虧損，但應用內廣告收入預計將在 2021 年繼續攀升。Omdia 在 12 月 24 日發布的《應用生態系統預測報告》(App Ecosystems Forecast) 中指出，2021 年，非游戲應用的應用內廣告收入將增長 6.2％，游戲應用將增長 19.1％。?
我們建議應用開發者自應用發布之初就內建廣告，以創新的方式創造價值，而非破壞應用體驗。如果您的開發團隊不愿內建廣告，不妨看看《揭秘手游廣告的 3 大誤區與真相》(3 Myths and Realities of Ads in Mobile Games)。
接下來的兩項建議專門面向手游發行商和開發者推出。
3 - 激勵視頻廣告繼續帶來終生價值 (LTV)
激勵視頻廣告 (Rewarded Video) 逐漸證明是一種彈性十足的廣告格式，不但對營銷人員和發行商非常高效，還能加深玩家互動。因此，我們建議您在 2021 年特別注重激勵視頻廣告。
樂易網絡游戲公司采用激勵視頻廣告后，除了玩家留存率有所提升，收益更增加了 1,000 萬人民幣（相當于 150 萬美元）。?
《為什么游戲內廣告的廣告支援模式會創造三贏局面》(Why the Ad-Supported Model of In-game Advertising is a Win-win-win) 一文指出，受訪玩家認為激勵視頻廣告是效用最強、干擾性最低的廣告格式，不但能拉長他們玩游戲的時間，還大大增加了內容的曝光機會。?
4 - 特定類型外加混合式（應用內購買 + 應用內廣告）變現策略變得至關重要
2021 年，手游發行商和開發者應專攻變現組合的多樣化，了解何時提供應用內購買 (IAP)，何時投放應用內廣告，以及如何根據游戲類別調整變現策略。
- 超休閑游戲發行商發現，相較于應用內廣告加應用內購買混用的方式，只用應用內廣告的變現策略可能會導致他們更容易受到千次展示收益波動的影響，這一點在隨需網絡研討會2021 年手游變現發展趨勢中有討論到。我們建議采用混合型變現策略，并集成 Facebook Gaming 服務來提升自然玩家的獲取率、參與度和留存率。
- 正如報告《廣告、應用內購買還是雙管齊下？》所述，此前僅依靠應用內購買的硬核、中核、休閑和社交博彩游戲發行商已經認識到投放應用內廣告可以提升收益和玩家留存率。為了充分發揮混合模式中應用內廣告的作用，開發者應遵循最佳實踐，按游戲類別設置激勵視頻廣告入口點。作為協助，我們在硬核和中核游戲、社交博彩游戲、休閑游戲指出了應用內廣告的成功因素。
2021 年實現可持續變現的建議
Facebook Audience Network 深受全世界應用發行商和開發者的信賴。您在 2021 年著手調整變現策略的同時，不妨開始與我們合作，并參考以下資源獲取有關所述建議的指南。
采用競價功能
按類別優化激勵視頻廣告
測試應用內購買模式中的廣告成效
1 obile Advertising Trends To Watch，Forrester Research，2020 年 7 月 20 日
2 Digital Advertising: Europe，Statista，2020 年 10 月
3 APAC’s ad market set for strong rebound in 2021，2020 年 6 月
? Mobile Advertising Outlook 2021，eMarketer，2020 年 12 月 16 日
? App Ecosystems Forecast，Omdia，2020 年 12 月 24 日
? App Monetization Trends 2020，eMarketer，2020 年 9 月
? 成功案例：Facebook Audience Network 助力樂易網絡邁向成功，2020 年
? 2020 年手游廣告報告，Facebook Audience Network 委托 2CV 于 2020 年 3 月到 5 月在英國、美國、德國、法國、土耳其、巴西、阿根廷、韓國、日本、俄羅斯和越南開展的一項定量定性調研，研究 2017 年至今的手游廣告變化以及廣告對玩家的影響，2020 年 7 月
2 Digital Advertising: Europe，Statista，2020 年 10 月
3 APAC’s ad market set for strong rebound in 2021，2020 年 6 月
? Mobile Advertising Outlook 2021，eMarketer，2020 年 12 月 16 日
? App Ecosystems Forecast，Omdia，2020 年 12 月 24 日
? App Monetization Trends 2020，eMarketer，2020 年 9 月
? 成功案例：Facebook Audience Network 助力樂易網絡邁向成功，2020 年
? 2020 年手游廣告報告，Facebook Audience Network 委托 2CV 于 2020 年 3 月到 5 月在英國、美國、德國、法國、土耳其、巴西、阿根廷、韓國、日本、俄羅斯和越南開展的一項定量定性調研，研究 2017 年至今的手游廣告變化以及廣告對玩家的影響，2020 年 7 月
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