根據游戲類別選擇最佳的應用內廣告策略
2020 年 10 月 12 日
無論是剛接觸應用內廣告 (In-app Ad)，還是想讓游戲的廣告變現成效更上一層樓，您可能都已留意到，廣告策略和最佳實踐皆會因游戲類別而異。
適合硬核游戲的廣告植入點不一定適用于超休閑游戲，反之亦然。游戲類別不同，有效的廣告格式和測試最佳實踐都會存在微妙差別。對不同類別的游戲而言，若想在應用內廣告與應用內購買之間實現最佳平衡，應采用的策略并不相同。
為幫助游戲發行商在不拉低玩家體驗和留存率的前提下利用應用內廣告變現，我們推出了一系列成功要素指南，按游戲類別提供有針對性的策略指導。具體來說，這些指南分別匯總了以下各類游戲的最新行業研究、最佳實踐和真實案例：
閱讀以下內容，提前了解各類游戲的成功要素指南有哪些“看點”，也可點擊下方鏈接下載完整指南。
硬核和中核游戲應用內廣告的成功要素
不管您相信與否，根據市場調研公司 IDC 于 2020 年 2 月發布的調研報告“U.S.Mobile and Handheld Gamer Survey”，71% 的硬核和中核游戲玩家“喜歡看”或“能接受”激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ad)1。
閱讀這份為硬核和中核手游發行商提供的指南，深入了解以下實用信息：
休閑和超休閑手游變現的制勝之道
值得高興的是，根據 2020 年 8 月 Facebook IQ 委托開展的一項調研“Genre and Great Games”（《成就偉大：游戲類別洞察》），大多數美國 (79%) 和韓國 (85%) 手游玩家能夠接受看廣告這一價值交換方式2。
閱讀這份為休閑和超休閑手游發行商提供的指南，深入了解以下實用信息：
- 如何為游戲的應用內廣告設定合適的流程以及展示頻次。
- 休閑和超休閑手游的激勵視頻廣告最佳植入點以及相關創意案例。
- 針對收入和留存率優化廣告時的注意事項。
社交博彩游戲應用內廣告的成功要素
社交博彩類游戲正在飛速發展。在過去 12 個月，社交博彩市場同比增長了 15.0%，市場規模達到 $62.2 億美元；社交博彩手游收入仍然占總市場份額的 86%3。
閱讀這份為社交博彩手游發行商提供的指南，深入了解以下實用信息：
- 社交博彩手游的激勵視頻廣告最佳植入點以及相關創意案例。
- 針對收入和留存率優化廣告時的注意事項。
- Product Madness 等社交博彩游戲發行商如何通過測試證實廣告的變現潛力。
想了解更多調研成果、洞察資訊和最佳實踐，以充分發掘游戲的變現潛力？請前往我們的網絡研討會頁面，同時也歡迎您于太平洋時間 11 月 19 日中午參加我們與 VentureBeat 聯合舉辦的網絡研討會：根據游戲類別選擇最佳的應用內廣告策略。
1 “U.S.Mobile and Handheld Gamer Survey”，2019 年第 3 季度，IDC，2020 年 2 月。
2 數據來源：“Mobile Gaming Genre Study”，Facebook IQ 委托 Interpret 開展的在線調研，對象為 13,412 名來自澳大利亞、巴西、加拿大、德國、法國、印度尼西亞、印度、日本、韓國、英國和美國的年滿 18 歲手游玩家，2019 年 11-12 月。
3 數據來源：“Social Casino Tracker Recap-2Q20”，Eilers & Krejcik Gaming，2020 年 8 月 10 日。
實現游戲飛速發展資源中心 - 部分
Facebook Audience Network 可提升廣告主價值以及通過打造積極的用戶體驗來提升互動，進而幫助發行商和開發者發展業務。請訪問我們的 Facebook 公共主頁，閱讀有關 Audience Network 的第一手新聞資訊。