Audience Network 合作伙伴計劃 - 行為規范

競爭是創造最高收益的關鍵,但只存在于公平的市場環境當中。為了保持公平,市場必須不偏不倚地允許多個廣告網絡同時參與廣告庫存競價,并且應該用價格來決定勝方。我們認為,本行為規范所列的以下原則是公平競爭的基本準則,將使各方能夠共同構建一個公開透明的市場。

定義

技術”是指技術合作伙伴持有和運營的任何軟件,旨在用于根據競價選擇要投放的廣告。這包括但不限于競價工具、協調器、供應方平臺 (SSP) 和優化層(云、標簽或其他類型)。技術不包括:(1) 主要用于在直售廣告庫存中調整廣告投放速度的第三方廣告服務器,或者 (2) 用于發行商自有平臺廣告決策的第一方發行商技術。
費用”是指技術合作伙伴對使用技術收取的任何費用。

收入和費用

  • 競價最高的廣告勝出,無論使用的競拍類型為何。
  • 所有競價必須以凈值而非總值提交。
  • 不得在競拍正在進行時更改競價金額(例如:通過查看其他競價方的競價來實時修改競價)。
  • 對于任何被視為不可見、違法、欺詐、機器生成或其他違規內容的展示,廣告主不會向發行商付款。
  • 若要收取技術使用費用,必須提前告知付費的買方和發行商 。
  • 所有廣告網絡必須提交競價值,且技術必須以相同貨幣處理所有競價值,以確保公平競價。

數據

  • 在未經發行商許可的情況下,技術不得在發行商的網頁或應用中收集或使用數據,包括但不限于受眾數據、用戶身份數據、交易數據和 Cookie 數據。
  • 在未獲得明確許可的情況下,廣告網絡、發行商和技術不得記錄、使用和出售來自廣告網絡的數據。
  • 既經營競價工具又運營交易平臺的技術,不得使用交易業務中收集的信息來更改競價邏輯。

技術透明與競拍邏輯

  • 競拍邏輯和方法應公開透明,并在建立商業關系前以書面形式披露給各方。
  • 技術不得操縱或改變任何廣告服務器調用,包括但不限于減緩或加快“調用”或“請求”。這不包括處理和核對競價所需的時間。
  • 對于非廣告服務器合作伙伴,如果技術提供競拍中介服務且僅向廣告服務器發送一個競價,則該競價應為各廣告網絡成交價中的最高競價。
  • 技術不得偏袒任何競價或優先滿足技術自身的需求。
  • 技術應為發行商和廣告網絡提供一種機制來驗證技術透明和競拍邏輯。
  • 競拍邏輯的任何變更均必須在落實前以書面形式披露給各方,且對變更及其可能帶來的影響或后果做出充分的解釋。
  • 第一方發行商為競價優先機制、競價順序或競價邏輯的最終控制方。例如,為了啟用底價邏輯(或出于其他任何原因),合作伙伴分開調用直售廣告庫存和競拍廣告庫存。此類庫存很明顯不在合作伙伴計劃所涉及的范圍內。而且,此處的任何內容均不得誤解為影響廣告的基本投放。
  • 技術提供商自身的需求應遵循發行商設置的超時時長,且應按相同的方式處理。
  • 技術不得使用最后觀望機制,也不得通過其他任何做法,利用其他任何方提交的競價來計算或優化自身競價。
  • 當競拍流程中運用某個預定價格時,其應同等適用于所有競價方。
  • 預定價格機制不得在發出請求時動態更新。

延遲

  • 發行商應設置超時時長,以便在用戶體驗與競價方可接受的競價響應延遲時間之間達到平衡。
  • 技術應拒絕超時時長后收到的任何競價響應,并提供匯總的延遲統計數據。
  • 一旦所有廣告網絡均已響應或超時時長已到,技術應立即將競價發送至廣告服務器。

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