通過 Audience Network 集成廣告后,慧邦科技的收入和玩家留存率實現了雙雙提升




慧邦科技是臺灣地區最大的社交博彩游戲發行商之一,擁有超過 3,200 萬全球用戶。自 2005 年成立以來,慧邦科技便發展迅猛,旗下游戲榮登“Apple App Store Best of 2012”暢銷排行,此后更是將業務擴展至俄羅斯、印度、印度尼西亞、泰國和越南。

面臨的挑戰

一方面,慧邦科技希望發掘各種機會來增強平臺變現能力,另一方面,他們又擔心應用內廣告 (IAA) 會對用戶體驗產生負面影響。
由于慧邦科技通常采用的是應用內購買 (IAP) 模式,因此,他們不知道植入廣告是否會降低玩家的留存率和日活躍用戶平均收益 (ARPDAU)。
此外,慧邦科技的另一個考慮因素是,怎樣決定向特定類型的用戶展示哪些廣告。他們想了解哪種類型的廣告格式在非付費活躍玩家中的表現最佳。
為了探索應用變現的所有途徑,他們決定嘗試投放應用內廣告,看看效果如何。

解決方案

慧邦科技與中介平臺 ironSource 合作,為旗下游戲《德州撲克》集成了 Audience Network 應用內廣告。
慧邦科技想試一試激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ad),因為作為一家側重應用內購買的發行商,他們希望將觀看廣告與否的決定權交到用戶手中。
于是,他們面向在過去 30 多天保持活躍但從未在平臺內付費的玩家展示了這些廣告。該公司為激勵視頻廣告設置了以下植入點:首頁、每日任務頁面、玩家即將“破產”時出現的彈窗、每日雙倍獎勵時段,以及為玩家提供額外金幣的搖錢樹“冷靜期”。

成效

應用內廣告從整體上為慧邦科技帶來了可觀的成效。采用混合模式后,該公司的總收入以及玩家留存率、游戲時長和付費率均有所提升。
玩家在玩游戲時觀看廣告,因此他們在應用內花費的時間更長,從而也就提高了留存率?;郯羁萍歼€發現,一些以前的非付費玩家在觀看了激勵視頻廣告之后,還第一次進行了購買。
總體而言,與游戲內購買相比,激勵視頻廣告為《德州撲克》帶來的收入更加豐厚,使慧邦科技的周同比廣告收入增至 5 倍*。
慧邦科技找到了完美的平衡點,不僅提高了總體付費率,而且還保持了出色的用戶體驗。由于廣告大獲成功,他們為旗下所有社交博彩游戲植入了廣告。



2019 年年底,我們通過 Audience Network 集成了廣告,實現了收入的增長。2020 年第一季度,我們決定將所有社交博彩游戲與 Audience Network 集成,并將其作為我們的首選渠道。Audience Network 是用戶獲取和變現的最佳合作伙伴之一。
- William Liu,慧邦科技營銷經理
*數據來源:客戶提供的數據,2019 年 9 月至 12 月

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