趣運科技 (Triwin Games) 使用應用競價后，日活躍玩家的平均收益提升了 17%，管理瀑布策略的時間減少了 40%
中國深圳的社交博彩游戲發行商趣運科技成立于 2018 年 1 月，發展勢頭非常迅猛，推出了《Tycoon Casino》、《Gold Fortune Casino》、《Cash Storm Casino》和《Grand Jackpot Slots》等眾多知名游戲。
面臨的挑戰
2018 年 2 月，趣運科技團隊為旗下的社交博彩游戲應用集成了廣告變現功能，獲得初步成功后，他們希望能夠充分挖掘廣告庫存的變現潛力。
于是，他們決定采用競價方式來增加收入，充分利用其混合變現模式。此外，他們還希望降低維護復雜的瀑布策略中介服務的運營費用。
解決方案
趣運科技通過 MoPub 的高級競價解決方案與 Facebook Audience Network 合作，為他們最新款 iOS 游戲《Tycoon Casino》集成了應用競價機制。他們植入了激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ad) 和插屏廣告，為觀看廣告的玩家獎勵隨機數量的金幣，同時密切關注廣告展示頻次和玩家參與度。
成效
應用競價策略不僅為趣運科技簡化了運營管理，還提升了廣告收入。
使用競價策略后，團隊可以集中精力監測廣告表現，無需再手動優化瀑布策略中介服務。而且，他們的日活躍玩家平均收益 (ARPDAU) 也有所提升。
針對 iOS 版《Tycoon Casino》應用開展競價 A/B 測試后，他們取得了如下成效：
- 日活躍玩家的平均收益提升了 17%1
- 管理瀑布策略的時間減少了 40%2
使用競價策略后，我們用于優化瀑布策略的時間顯著減少了?，F在，我們的團隊不必再進行手動調整，只需觀察廣告表現就行了。此外，我們還有了更多時間來完善游戲，開發更多功能。Facebook Audience Network 競價確實非常有助于廣告變現。強烈推薦！
— Wayne Qin，趣運科技聯合創始人
1 經由 2020 年 7 月 8-24 日開展的分析得出的 iOS 日活躍玩家平均收益提升數據。
2 經由 2020 年 7 月 10-23 日開展的分析得出的 iOS 競價效率。
2 經由 2020 年 7 月 10-23 日開展的分析得出的 iOS 競價效率。
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