Voodoo 采用應用競價后,使得日活躍用戶平均收益提升了 12% 并節省了時間

日活跃用户平均收益统计数据
Voodoo 成立于 2013 年,主營業務是開發和發行手游(iOS 和 Android 平臺)。該公司既獨立開發游戲,也會與全球數百家工作室合作。他們推出了超過 100 款手游,在全球擁有逾十億玩家,月活躍用戶數超過 3 億,游戲總下載量達 37 億次。公司總部位于法國巴黎,在蒙彼利埃、柏林、阿姆斯特丹、巴塞羅那、倫敦、哈爾科夫、蒙特利爾、伊斯坦布爾、東京和新加坡均設有辦事處。

業務挑戰

Voodoo 團隊對手動式瀑布策略優化流程日益不滿?;跉v史數據的表現,加上人工操作容易出錯,這一流程顯得低效而費時。
他們的最終目標是提升日活躍用戶平均收益 (ARPDAU),同時減少花費在手動瀑布策略設置和維護上的時間。
他們還希望以實時方式充分提高每次廣告展示帶來的收入,而不是根據歷史數據進行定價。

解決方案

過去幾年來,Voodoo 在制定用戶獲取和游戲變現策略時,一直都將 Facebook Audience Network 視作不可或缺的合作伙伴。因此,當 Voodoo 得知 Audience Network 新推出的應用競價解決方案時,便決定在各種大中小型游戲上測試競價模式,包括與法國工作室 OHM Games 合作發布的游戲《Push’em All》。
Voodoo 通過 MoPub 的高級競價解決方案與 Facebook Audience Network 合作集成了應用競價機制。為了評估競價模式的表現,他們在不同平臺上針對激勵視頻廣告 (Rewarded Video Ad) 和插屏廣告格式開展了為期 18 天的 A/B 測試,主要目的是觀察日活躍用戶平均收益。

成效

測試結果顯示,競價策略為 Voodoo 顯著提升了日活躍用戶平均收益,而且也使延遲問題得到明顯改善。有鑒于此,團隊決定為所有廣告庫存改用競價模式。
由于只需創建一個版位,無需手動按照廣告單元或地區來設置精細價格,設置流程因此得到了簡化。這讓 Voodoo 節省了 10% 的廣告運營時間。
因為減少了花在瀑布策略日常維護上的時間,團隊得以將更多精力放在了對廣告集成、新中介服務和廣告網絡功能的 A/B 測試上以及對日活躍用戶平均收益的優化上。他們還騰出了更多時間與制作團隊密切交流,分享有關改進游戲的深刻見解。
  • 日活躍用戶平均收益提升 12%1
  • 廣告運營時間節省 10%2
  • 全部廣告庫存均已采用競價模式
對于新的廣告技術或功能,我們采用了強大的“從測試中學習”的方法。我們通過 MoPub 集成了 Facebook Audience Network 的競價解決方案并開展了 A/B 測試,顯然,Audience Network 的表現很有競爭力。從瀑布策略轉向競價模式后,不僅廣告運營效率有了提升,日活躍用戶平均收益也得到了明顯增長?,F在,我們的所有廣告庫存都采用了競價模式。
- David Ribeiro,Voodoo 公司玩家獲取和變現團隊負責人
1 日活躍用戶平均收益提升數據基于從 2020 年 2 月 10 日至 2 月 28 日對 iOS 和 Android 平臺數據的分析。
2 競價效率數據基于從 2020 年 2 月 10 日至 2 月 28 日對 iOS 和 Android 平臺數據的分析。

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