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Audience Network 表現指標的定義

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上次更新:2019年6月4日

Audience Network 表現指標的定義

了解創收管理工具中各項指標的定義及其計算方法。

預估收入

預估收入的計算方法是將所有已支付廣告費用的廣告主所貢獻的收入全部相加。

預估收入與您最終的實際收入可能會略有差異。發生這種情況的原因有很多:

  • 因違反政策規定或其他訪問量問題,在廣告投放后將廣告費用退還給廣告主。
  • 預估收入以太平洋標準時間(UTC-8 時區)為準,但收款以廣告投放地區的當地時間為準。所以,在當月的最后一天投放的一些廣告會計入下一個月。
  • 在當月月底投放的廣告可能在下一個月才能追蹤到轉化。例如,某人在某個月的 30 日點擊廣告,但直到下一個月才追蹤到轉化。

廣告請求次數

Audience Network 收到的對某條廣告的請求次數。

當 Audience Network 第一次收到來自版位的廣告請求時,便會開始計算請求次數。請求來源可以是您的應用、網站或中介平臺。并非所有請求都會得到填充,例如,某個請求無法實現您所設置的目標千次展示收益。

已填充次數

當 Audience Network 響應廣告請求投放廣告時計為一次填充。

并非所有已填充的廣告都會得到展示,例如,緩存的 Audience Network 廣告就不會顯示在屏幕上。而其他很多廣告網絡都會將一次廣告填充等同于 Audience Network 所說的一次展示,即使廣告從未在屏幕上展示過。

填充率

Audience Network 投放廣告的次數和請求投放廣告的次數之間的比率。

填充率的計算方法為:廣告已填充次數除以廣告請求次數。

展示次數

展示次數是指廣告首次出現在用戶屏幕上的次數。舉個例子,如果廣告顯示在用戶屏幕中,該用戶繼續向下滾動瀏覽,之后又向上滾動返回廣告,則展示次數計為 1 次。如果廣告在一天當中的不同時間 2 次顯示在用戶屏幕中,則展示次數計為 2 次。

這種視頻展示次數計算方式有別于行業標準。除了 Audience Network 上的廣告,無論廣告包含圖片還是視頻,其展示次數的計算方法都是一樣的。這就意味著即使視頻沒有開始播放,也會被計為展示。

如果展示次數來源無效,例如非人類(如機器人),或是因 Facebook 對廣告的投放超出廣告主預算而產生的,那么我們不會計入這些展示次數。

并非所有已填充的廣告都會在屏幕上展示,比方說,您為了加快頁面加載速度而緩存了某些廣告,但是用戶有可能在看到其中部分廣告之前便關閉了應用。

注意:很多廣告服務器和中介平臺計算展示次數的方式都和 Audience Network 不一樣。例如,在某些平臺,當廣告得到填充但并未在屏幕上展示時,也會被計為一次展示。還有一些平臺,只有當廣告的至少一半畫面顯示于屏幕可視區域,且持續時間不低于 1 秒鐘時,才會被計為一次展示。

展示率(以前的“顯示比率”)

展示次數與廣告已填充次數之間的比率。

展示率的計算方法為:展示次數除以已填充次數。

點擊量

廣告的點擊量。

點擊量可用于衡量受眾對廣告的興趣。數字廣告主一直將點擊率視為衡量在線廣告營銷活動是否成功的指標。

這一指標統計的是,用戶對跳轉到指定目標位置或體驗的廣告容器(如指向某個應用商店或網站的鏈接)的點擊次數。

點擊率 (CTR)

廣告點擊次數與展示次數之間的比率。

點擊率的計算方法為:點擊量除以展示次數。

有效千次展示收益 (eCPM)

每千次廣告展示所獲得的收入。

有效千次展示收益的計算方法為:預估收入除以展示次數,再乘以 1,000。

對廣告主而言,此指標對應的是千次展示的有效花費,因為并非所有 Facebook 廣告主都會選擇按展示次數付費。例如,有些廣告主會選擇按單次點擊費用或觀看視頻達 10 秒的單次費用付費。Audience Network 會綜合計算所有廣告主貢獻的收入,無論他們選擇的是按展示次數付費還是其他計費方式,并把結果呈現為有效千次展示收益。

了解 Audience Network 競價指標的定義

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