展開導航標頭收起導航標頭
通過 Facebook 公共主頁創建廣告
新手指南功能速推帖子公共主頁贊行動號召網站訪客網站購物有目錄支持的網站購物自動廣告
使用廣告管理工具創建廣告
創建廣告系列、廣告組和廣告編輯廣告系列活動廣告優惠廣告線索廣告動態素材創意技巧移動應用廣告Facebook 廣告管理工具 Excel 報表競價策略預算外送
使用 Instagram 創建廣告
新手指南在 Instagram 發布廣告Instagram 購物
使用廣告管理工具應用創建廣告
廣告管理工具應用
目標
品牌知名度覆蓋人數潛在客戶開發品牌考量消息互動量動態廣告汽車業旅游業合作廣告轉化量
受眾
受眾自定義受眾類似受眾
格式
圖片輪播廣告精品欄廣告即時體驗視頻與幻燈片快拍品牌內容
版位
版位優化InstagramMessengerAudience NetworkMarketplaceFacebook 視頻插播位
追蹤投放中廣告系列的成效
使用廣告管理工具追蹤廣告成效廣告管理工具中的自動規則
廣告報告
指標Facebook 廣告管理工具 Excel 報表受眾分析查看成效和運行報告分析成效
優化
Facebook 歸因分析
活動
線下轉化衡量應用事件Facebook Pixel 像素代碼
實驗
實驗概念A/B 測試實驗工具Facebook 有專人管理的測試
支付設置
月結算單
賬單
賬單工作方式支付方式花費上限稅費手動支付簡介預算
管理工具
商務管理平臺商務管理平臺用戶商務管理平臺中的帳戶商務管理平臺中的數據源商務管理平臺中的安全保障潛在客戶管理中心目錄創意館綁定你的網站品牌安全廣告帳戶權限Business Suite
政策
有關社會議題、選舉或政治的廣告個人健康加密貨幣有關真錢游戲和博彩的廣告發布政策

Business 幫助中心

Business 幫助中心

優化原生版位的集成

獲取幫助和建議等
上次更新:2020年1月21日

優化原生版位的集成

原生廣告是一個廣告單元,您可以對其進行自定義,使其適合應用的設計。由于能和界面自然地融為一體,原生廣告的用戶參與度通常更高,而且能創造更可觀的 eCPM(有效千次展示收益)。

原生廣告往往與原生內容相似。但是,如果廣告與周圍環境過于相似,用戶可能會混淆,從而導致無意點擊。

以下是改善原生廣告集成的一些注意事項。

以下準則通常能有效提高點擊質量。但您應該自行決定使用以下準則,并選擇對自己的受眾有意義的方式。

廣告設計

背景顏色

  • 使用邊框并將版位背景顏色設置為與內容不同的顏色有助于避免混淆。

間距

  • 在原生版位和內容之間留出足夠的空間,以免用戶意外點擊版位。
  • 避免將空白區域設置為可點擊。用戶經常會使用空白區域進行滾動,因此可能會意外點擊版位。
  • 確保退出按鈕和 AdsChoices 圖標不會與原生廣告中的可點擊區域出現重疊,也不要相距過近。否則用戶可能會在試圖關閉廣告時意外點擊廣告。

廣告標簽

  • 確保用戶可以看到所有版位中的贊助內容或廣告標簽。將此標簽清晰醒目地放置在廣告頂部的上方或附近。

  • 確保用戶可以看到所有版位中的 AdChoices 圖標。

行動號召

  • 請勿使用閃爍或分散注意力的邊框或行動號召。務必在內容或體驗與原生版位之間找到適當的展示平衡點。

  • 可能的話,盡量在行動號召按鈕之外的地方展示廣告。這有助于防止用戶意外點擊原生廣告。
  • 確保廣告的按鈕和布局與應用不同,讓用戶能輕松區分廣告和應用內容。

設計與插屏廣告相似

  • 如果將原生廣告格式設置成與插屏廣告相似,且在應用或網站加載前或加載時進行展示,可能會造成混淆。用戶可能會認為他們必須與廣告進行互動才能訪問內容。如果在用戶看到應用或網站內容或完成諸如滾動或點擊按鈕等操作后展示廣告,點擊質量可能會高得多。
  • 如果將原生廣告格式設置為與插屏廣告相似,并且在用戶點擊頻繁的時候進行展示,可能會導致意外點擊。例如,在游戲關卡開頭,用戶通常點擊開始按鈕的時候展示廣告。避免在用戶期望執行操作時展示廣告。

廣告展示時機

加載時間

  • 請考慮為廣告分配加載空間,確保廣告與應用或網站內容同時加載。如果原生版位在內容之后加載,會將內容推到屏幕下方,可能導致意外點擊。
  • 如果展示廣告導致延遲或滯后,請確保用戶無法使用應用或網站內容??紤]為廣告分配空白區域或顯示不可跳過的視頻插播廣告屏幕,告知用戶他們即將看到廣告。還可以考慮預取廣告,以便顯示廣告時不會出現延遲。延遲投放或滯后經常導致意外點擊和不好的用戶體驗。

廣告位置

  • 不要在應用之外展示廣告。例如,在鍵盤上或通話期間。這往往會降低互動質量。應該確保用戶只有在與您的應用或網站互動時才會看到廣告版位。
  • 最好不要在用戶更改應用或網站的功能設置時展示原生廣告,而是在應用體驗或內容消費之間的自然間歇期展示。例如,在設置菜單或彈出插件內。

測試您的原生廣告

您可以運行 A/B 測試來對比原生廣告版位不同設計選擇的表現。這有助于您了解哪些原生廣告格式效果最好。

測試原生廣告版位的建議如下:

  • 按鈕大?。何覀儼l現,行動號召越醒目,互動率越高。
  • “否”與“關閉”:不要在角落顯示“關閉”選項,而是在行動號召旁邊顯示“否”按鈕。這會增加訪客的反應時間,使他們更有可能注意到廣告。
  • 多樣化配色:盡管綠色的設計似乎表現突出,但制勝法寶還是使用最契合您的應用或網站設計的配色。請記住,應選擇一個用戶不會與應用內體驗混淆的顏色。
  • 封面圖片:雖然封面圖片是可選的,但是我們發現,如果封面圖片足夠醒目,會提高互動率。
  • 大號屏幕元素:用戶通常會注意到移動屏幕上更大的元素。思考什么設計元素可以放大進行測試。
  • 水平滾動:因為滾動廣告可以容納更多消息及行動號召按鈕,所以這一特性可以為您帶來更多有價值的新廣告庫存。因為滾動廣告可以容納更多消息及行動號召按鈕,所以這一特性可以為您帶來更多有價值的新廣告庫存。

詳細了解

此信息有幫助嗎?

該版塊的更多內容: FACEBOOK 站外

FACEBOOK 站外 |

Audience Network